今天是 2025年07月01日 星期二
品牌是一種烙印。它是區(qū)別于其他競爭產(chǎn)品的標(biāo)志，是組織重要的無形資產(chǎn)，是信任與承諾的象征，更是給受眾帶來功能價(jià)值和情感價(jià)值的綜合體。而每一個成功的品牌背后，都蘊(yùn)藏著獨(dú)特且引人入勝的故事。這些故事是品牌的靈魂，是與受眾之間建立深厚聯(lián)結(jié)的橋梁。
本次分享的品牌故事來自第十一屆全國品牌故事大賽優(yōu)秀作品，由中國電信股份有限公司新疆分公司制作的短片《新春走基層——禾木村的除夕熱線》，接下來讓我們一起欣賞它的亮點(diǎn)與獨(dú)特之處。
該故事以除夕為背景，用三通電話、五個服務(wù)場景串聯(lián)起通信基層工作者卡力哈爾·沙哈提別克的一天。
皚皚白雪中，卡力哈爾只身前往禾木村進(jìn)行通信保障檢查，即使嚴(yán)寒刺骨，即使大雪封路，他也絕不退縮，他的身影在雪地上穿梭，成為禾木村除夕最溫暖的風(fēng)景線?？柺菬o數(shù)個電信基層工作者的縮影，他們默默堅(jiān)守，用行動詮釋著電信人的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
亮點(diǎn)二：
鏡頭語言簡練真實(shí)，情感傳遞鏗鏘有力
基層記錄呈現(xiàn)真實(shí)可信的品牌形象。影像采用紀(jì)錄片的表現(xiàn)手法，如實(shí)記錄了主人公的工作日常。延續(xù)紀(jì)實(shí)性、親和力的特點(diǎn)，影像將鏡頭直接對準(zhǔn)了通信基層工作者的真實(shí)工作環(huán)境和工作狀態(tài)——白雪皚皚的“童話村”美景、長途跋涉后的氣喘吁吁狀態(tài)、天氣惡劣之下交通工具從汽車換為馬，等等，一個真實(shí)、可信、可敬的通信基層工作者的形象呼之欲出。
特寫鏡頭增強(qiáng)受眾情感共鳴。風(fēng)雪交加中，他咬緊牙關(guān)步履堅(jiān)定地拽馬前行、不畏艱難攀爬上基站測試檢查；即使寒風(fēng)凜冽，他那雙被凍得通紅且粗糙的手依然在熟練地操作著設(shè)備。這些特寫鏡頭將基層工作者的神情、動作和細(xì)節(jié)展現(xiàn)得淋漓盡致，捕捉了通信基層工作者忙碌的身影。除了對基層工作者的特寫，鏡頭也捕捉了他與村民互動交流的瞬間以及問題解決后，村民臉上露出的滿意和感激笑容。這些鏡頭，讓觀眾彷佛親身經(jīng)歷了通信基層工作者的工作過程，感受到了他們在工作中的艱辛和付出，也讓觀眾更加深入地了解通信基層工作者的職業(yè)特點(diǎn)和精神風(fēng)貌，情感共鳴和認(rèn)同感隨之提升。
亮點(diǎn)三：
品牌傳遞質(zhì)樸自然，品牌價(jià)值深入人心
品牌巧妙融入故事，品牌價(jià)值傳遞自然。每一個員工都是品牌的載體，卡力哈爾堅(jiān)守除夕，迎風(fēng)雪、保通信的故事不僅展現(xiàn)了基層的工作風(fēng)采，更體現(xiàn)了中國電信對社會責(zé)任和使命的擔(dān)當(dāng)。這種質(zhì)樸自然的品牌傳遞方式，讓觀眾對品牌產(chǎn)生了更深的信任和依賴，也讓品牌形象和品牌精神深入人心。
品牌業(yè)務(wù)貫穿其中，凸顯社會責(zé)任?？枮槟撩袼腿ブ腔垌?xiàng)圈、幫助民宿老板解決通網(wǎng)問題和政務(wù)線上辦理問題、為戰(zhàn)友解決看病難題等服務(wù)，是中國電信推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的落腳點(diǎn)，彰顯了企業(yè)踐行數(shù)字中國戰(zhàn)略、“讓數(shù)字生活更美好”的承諾。
這一品牌故事，通過精心構(gòu)思的結(jié)構(gòu)設(shè)置和真實(shí)的鏡頭語言，展現(xiàn)了電信基層工作者的風(fēng)采，令觀眾切實(shí)感受到品牌的魅力和企業(yè)擔(dān)當(dāng)，喚起了觀眾的情感共鳴。
品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強(qiáng)品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑。而品牌故事是品牌價(jià)值的生動載體、放映窗口。故事賦予了品牌獨(dú)特的溫度和情感，喚起了人們的共鳴和認(rèn)同，展現(xiàn)了企業(yè)實(shí)力和企業(yè)擔(dān)當(dāng)。
品牌故事講得好、講得深，品牌走得穩(wěn)，行得遠(yuǎn)。企業(yè)將用行動持續(xù)講好中國故事，以品牌建設(shè)推動高質(zhì)量發(fā)展。
來源：全面品牌管理