質(zhì)量定位
閱讀次數(shù):正在讀取 / 作者:admin / 更新時間:2019-02-19 /【字體:大 中 小】
在開發(fā)、生產(chǎn)一個產(chǎn)品時,產(chǎn)品的質(zhì)量控制在一個什么樣的檔次上,和產(chǎn)質(zhì)量數(shù)據(jù)的質(zhì)量數(shù)據(jù)的一般性統(tǒng)計描述品定位有關(guān),叫做質(zhì)量定位。質(zhì)量是產(chǎn)品的主要衡量標(biāo)準(zhǔn),質(zhì)量的好壞直接影響到企業(yè)的產(chǎn)品在市場上的競爭力。因此企業(yè)在研發(fā)、生產(chǎn)產(chǎn)品時,應(yīng)該根據(jù)市場需求的實際狀況確定產(chǎn)品的質(zhì)量水平。在進行質(zhì)量定位上,還應(yīng)該考察質(zhì)量的邊際效益。即質(zhì)量的邊際投入和邊際收益應(yīng)相等。也就是花在質(zhì)量提高上的最后一元錢要收到相同價值的收益。
一般的觀點認為,產(chǎn)品質(zhì)量越高越好,質(zhì)量愈高,價值就愈高,但事實上,這種觀點并不一定是正確的。質(zhì)高的產(chǎn)品并不一定在市場上受歡迎。因為質(zhì)高則價高。有許多消費者,他們希望購買質(zhì)稍次,但價格便宜的產(chǎn)品。日本電器質(zhì)量高,但許多國人還是買中國電器,雖然國產(chǎn)電器質(zhì)量低于日本電器,可它便宜。一方面,質(zhì)量的衡量標(biāo)準(zhǔn)是很難量化的,即使通過某些質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),如ISO質(zhì)量系列的認證,說明你的產(chǎn)品質(zhì)量比其它企業(yè)高,但在市場上,尤其消費者的認同并不一定與這些標(biāo)準(zhǔn)相符合,消費者對質(zhì)量的認識往往有其個人的因素;
另一方面,市場上并不一定都需要高質(zhì)量的產(chǎn)品,在許多區(qū)域市場,尤其是發(fā)展中國家市場,消費者往往更青睞于質(zhì)量在一定檔次上,但價格更便宜的產(chǎn)品。